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2020开年营销,看品牌如何借势3·8女神节

管理员 营销策划 2020-03-30 05:58:52 54 0
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文|烧脑广告(shukewenzhai)

由于疫情的影响,很多人在家憋得浑浑噩噩,也有很多品牌和商家受到经济打击。但随着春天的到来,以及疫情受到控制,各行各业逐渐复工,人们和经济像万物春生一样开始复苏。

品牌们也迎来了2020年真正的首次开年大促——即将到来的三月八日国际劳动妇女节。女性不断努力提升群体社会地位,证明自身的魅力和实力,使女性群体得到了更多的尊重和爱护。也让妇女节有了更多名字,如“女神节”、“女王节”、“女皇节”等。

女性作为市场的一大消费主力,在这一天,自然会有不少品牌推出妇女节广告和相应的营销活动,传递品牌对女性价值的认可,以促进和女性消费者的关系。

今年的38妇女节营销少了很多,但仍有优秀的作品值得看看。

Apple

在3.8来临之际,Apple 为我们介绍了许多优秀女性。

我们教导女孩小看自己

让她们自觉渺小

我们跟女孩说

你可以进取

但别太进取

你应该追求成功

但别太成功

不然别人会受到威胁

醒醒吧,我们生来完美无瑕

摆姿势,完美无瑕

走一圈,完美无瑕

炫一下,完美无瑕

我生来完美无瑕

女孩们告诉他们

我生来完美无瑕

......

这个广告延续了苹果在2018年推出的《致背后的你》系列主题,这系列广告采用黑白静态影像的方式展示那些Mac和用户的故事,借此向Mac背后的创造者致敬。这系列广告的第一期介绍了Mac背后各行各业的生活创造者,第二次介绍了各大院校的大学生创作者,而这次则将镜头聚焦在默默为改变世界而努力的那些优秀女性身上。

出镜的人物包括各行各业有影响力,为社会做出贡献,将自我价值体现得淋漓尽致的女性:

Malala Yousafzai:因“为受剥削的儿童及年轻人、为所有孩子的受教育的权利抗争”,与凯拉什·萨蒂亚尔希共同获得2014年诺贝尔和平奖。Ava Duvernay,:反对种族歧视和民权运动题材的传记电影《塞尔玛》和美剧《有色眼镜》导演。Marie Kondo:登上时代杂志中全球最具影响力100人榜单,整洁女王、畅销书作家、艾美奖提名电视明星。Gloria Steinem:女权活跃分子,帮助发起了第二波女权主义。Lady Gaga:格莱美和奥斯卡大奖获得者,Born This Way 基金会创始人。

伴随着BGM里碧昂斯的那首《Flawless》,那些黑白的照片却让人看出了多彩,这没有台词的广告却让人听到了更多的声音,感受到了更大的力量。

同时,苹果还在Apple Store举行“She Creates”活动,展现女性们在专属领域的风采。中国区 App Store 首页还更新三个女性力量专栏,带大家了解中国女性开发者心路历程。

并分享各种女性打造的应用、电视、图书和音乐等内容,例如,游戏区推出了编辑精选的“巾帼不必让须眉”主题,向玩家推荐以女性为主角或者主视角的优秀移动游戏。

Apple Music 上,首页也更新为女性喝彩的专题,展示了许多女声音乐、音乐中的女性主义、歌坛天后代表作以及国语流行乐坛几位实力女唱将的代表作。

Levi’s

似乎女孩来到这个世界,就被定义了,女孩就该有女孩的样子。可 Levi’s 却说,女孩的身份只是最初的形状,每个女孩都将有自己的形状。

我们以女孩的形状

来到这个世界

开始探寻自己的边界

当我们打破一些规矩

走出自己的步调

当我们不再害怕领先

敢于追逐自己的幸福

当我们把极限推得越来越远

我们勇敢跨出的每一步

都让我们有了自己的形状

穿上Levi’s 妳就型

这支广告以女孩的个性视角,基于当代中国女性在职场、家庭等方面的发展轨迹与情感诉求,讲述了6位先锋女性敢于打破定义、超越边界、追求极限的故事,激励更多女性勇敢表达自我。

麦子,身兼先锋导演、芭蕾舞者、话剧演员等多重身份。邱明,滑板、网球篮球爱好者、健身达人兼职模特。钟盛真,是平面模特更是摩托车全国冠军,她以狂野不羁的形象符号闯进了以男人为主导的骑士世界,连续两次摘得全国雪地摩托锦标赛冠军。

每个女孩都有不同的成长故事和人生经历,就像每一条牛仔裤都无法复制。Levi’s借此想法提出“裤随妳型”的主题,除了广告片以外,Levi’s 还在小程序推出“裤女孩”专属定制,并发起 #裤女孩型动# 话题互动,激发女性消费者对自我的思考。

面对质疑和挑战,选择按部就班还是走出自己的步调?这都由女孩自己决定。健康正确的状态不会束缚身体和灵魂,选择适合自己的生活方式,才能找到属于自己的形状。

作为一个极具个性的先锋品牌,Levi’s一直致力于鼓励与帮助女性由内而外的塑造自我。

1934年,Levi’s 开创了世界上第一条女士牛仔裤——Lady Levi’s 701。这款牛仔裤的设计之初是为工作的女孩提供结实的工作服,证明她们可以和男性一样有能力胜任。并在之后的发展中,Levi’s 不断努力为女性打造更舒适、时尚的牛仔裤。

Levi’s 全球设计团队曾走遍世界十多个国家,采集上万个女性体型样本,为不同风格的女性设计更适合自己的牛仔裤。这不仅带给女性在外型上的改变,更鼓励女性追求了身体上和精神上的突破与自由。

品牌的妇女节营销实际上是品牌对女性的理解,可以看出,如今讨好吹捧女性的广告已显得尤为空洞,而真正理解尊重,彰显女性的力量的广告更容易被接受认可。


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